品牌精神价值

GOOGLE的品牌打造模式、品牌发展速度说明了什么？人们对生活内容的丰富性、生活品味的多样化、生活方式的简单化追求，使我们的世界处处、时时充满着需求，无限商业化的需求推动不断的创新，正是这种无止境的创新精神在推动世界快速向前。当代企业是幸运的，机会无限；也是不幸的，淘汰速度奇快。欲成就一家卓越企业，需要用心运筹，经营“人心”，人性化，以人为本，这样其核心价值才不易为外界所复制。

品牌的最大价值并不是物质的，而是精神的，物质利益不过是副产品而已。世界上最长寿、最强势、管理成本最低的品牌，实际上应该是“宗教”。这一点几乎没有人会怀疑。当人们突遇不幸或者遭遇挫折的时候，就会自然表达出来，“天哪！我的上帝啊”。事实也是如此，有耳闻目睹当年被法轮功欺骗的信徒的所作所为的朋友自明其厉害。

品牌做到最高境界的时候，便与宗教无异了，会左右消费者的消费观念。万宝路的品牌文化原是女性化的，业绩平平，后来在一家咨询机构的协助下，才找到了自己的根——“西部牛仔”豪放、粗犷、自由、洒脱的精神。

微软追求的是希望“世界上每台个人电脑用上微软的软件后都能变得更加简单、容易、轻松”，迪斯尼追求的是希望“每个儿童都有一个快乐的童年”，蒙牛追求的是“用牛奶强壮每个中国人的体质”，这些国内外著名品牌成功的共同点是用造福人类的“伟大精神”作为动力源推动企业向前发展。

现在人们上网的习惯已经改成了从GOOGLE开始。GOOGLE的网络理念与宗教极其相似，其博大甚广令大家能及时各取所需；有人气自然有财气，用的人多了，自然形成一种共识，占领了大多数人的需求心智，品牌价值由此形成。由此形成的品牌价值，只要保证其资金和与时俱进，就可长盛不衰。